Xenismus

Der Begriff Xenismus (von griechisch xenos = fremd) bezeichnet eine besondere Art des Lehnworts.

Nicht erst durch die sich angleichenden Lebensverhältnisse in den Industriestaaten, sondern auch durch den Willen nach Abhebung und durch spezielle Redewendungen einzelner gesellschaftlicher Gruppen gelangen zunehmend Xenismen in die Werbung. Hierbei handelt es sich um eine Nachahmung fremder Sprachen, also keine sprachlichen Eingliederungen wie Anglizismen.

Beispiele: Marketing für Absatzwirtschaft, Management für Unternehmensführung, Office Management für Sekretariatsorganisation. Ebenso wird der Begriff Handy nur im deutschsprachigen Raum für Mobiltelefon benutzt.

Bei der Bildung von Xenismen soll weniger ein konzeptioneller Inhalt, als vielmehr die Faszination des Fremden durch Assoziation vermittelt werden. Neben der Werbung treten Xenismen häufig in Witzen, Karikaturen oder in Theaterstücken auf. Diese Art der Verfremdung ist jedoch von der Eingemeindung fremdsprachlicher Termini (cool, okay) sowie von der bewussten Fehlstellung im deutschen Satzbau (»Das König der Biere«, »Hier werden Sie geholfen«) strikt zu unterscheiden.

Literatur

• Jung, Matthias: Sprachgrenzen und die Umrisse einer xenologischen Linguistik, in: Jahrbuch Deutsch als Fremdsprache, Bd.19, S. 203-230;
• Moser, Wolfgang: Xenismen. Die Nachahmung fremder Sprachen. Frankfurt/Main 1996.