Wenn in einem Marktsegment das Angebot mehrerer Hersteller die Nachfrage übersteigt, entsteht Preisdruck, d.h. der Preis der Ware wird zum kaufentscheidenden Faktor (im Gegensatz zu Märkten, in denen das Warenangebot zu knapp ist: dort wird die Verfügbarkeit der Ware zum Hauptkriterium).
Entsprechend sind alle Wettbewerber genötigt, den Preis ihrer Ware zu minimieren, wodurch zunächst Gewinnmargen und Profite sinken, langfristig es aber auch zu einer Marktbereinigung kommt: diejenigen Anbieter, die die Ware zum am wenigsten günstigen Preis fertigen können, werden vom Markt verdrängt.
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