Media-Analyse

Die Media-Analyse, kurz ma untersucht das Medien-Konsumverhalten der breiten Masse.

Als so genannte Medienwährung hat sich in der ma der Leser pro Ausgabe (LpA) etabliert. Mit diesem Wert wird angezeigt, wieviele Leser die Ausgabe einer bestimmten Zeitschrift oder Zeitung hat. Die Erhebung erfolgt telefonisch oder mit Fragebogen durch die Befragung eines ausgesählten Personenkreises, der einen möglichst repräsentativen Querschnitt durch die Geamstbevölkerung darstellen soll (Sample).

Deutschland

In Deutschland von der MEDIA-MICRO-CENSUS GmbH im Auftrag der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (AGMA e.V., Sitz in Frankfurt am Main) durchgeführte Erhebung über die Mediennutzung in Deutschland.

In der ma Pressemedien werden Daten zu Zeitschriften, Tageszeitungen, Supplements, Stadtillustrierten, KONPRESS (Konfessionelle Presse; Kirchenzeitungen), Lesezirkel und Kino erhoben. Für die ma 2004 Pressemedien II, veröffentlicht am 21. Juli 2004) wurden 167 Zeitschriften ausgewiesen. Für diese Studie wurden während eines Jahres (in 2003) in zwei Wellen zusammen ca 32.000 Interviews durchgeführt. Für die ma 2005 Pressemedien I, welche am 26. Janurar 2005 erscheint, wird die Zahl der Interviews auf 39.500 steigen.

Ab der 2. Welle ma 2004 (September 2003 bis Februar 2004) wurden einige Änderungen in der Erhebungsmethode durchgeführt, zum einen die Einführung des Titelsplitverfahrens (Aufteilung der vorgelegten Titel auf drei ansonsten identische Fragebogenversionen) sowie (zunächst nur in einem Teil der Interviews) die CASI- Methode.

In der ma Radio wird der Radiokonsum nach einzelnen Sendern abgefragt. Die ma Radio wird telefonisch erhoben (sog. CATI-Befragungsmodell), für die am 20. Juli 2004 erschienene ma 2004 Radio II wurden gut 60.000 Personen befragt.

Am 22. September 2004 erscheint zum ersten Mal unter ag.ma Dach die ma Plakat, außerdem ist in naher Zukunft die Erforschung der Online-Nutzung geplant.

Zusätzlich zur Mediennutzung werden soziodemographische Merkmale, Freizeit und Einkaufsverhalten erhoben.

Die aktuellen Daten stehen nur den Mitgliedern der Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse e.V. (u.a. Verlage, Rundfunksender, Werbeagenturen und Werbetreibende) zur Verfügung.

Die Media-Analyse erscheint für Pressemedien und Radio zweimal, für Tageszeitungen und Plakat einmal im Jahr. Im Herbst eines Jahres erscheint außerdem die ma Intermedia, in der die Informationen für Zeitschriften, Zeitungen, Fernsehen und Radio zusammengefasst werden. Allerdings ist diese Datei methodisch umstritten.

Die Media-Analyse ist die größte Erhebung von Konsumverhalten in Deutschland.

Die erste "Leser-Analyse" erschien 1954, somit feiert die ag.ma im Jahr 2004 ihr 50. Jubilieum.

Österreich

In Österreich wird die Medieananalyse vom Verein Arbeitsgemeinschaft Media-Analysen durchgeführt, in welcher die meisten Printmedien, Werbeargenturen und Herausgeber von elektronischen Medien vertreten sind.

Im Jahr 2003 wurden pro Halbjahr ca. 8800 Personen interviewt