Firmennamen gehören an erster Stelle zur Corporate Identity und prägen diese vor allen anderen Attributen eines Unternehmens. Firmennamen sind in ihrer Geschichte immer weiter von Unternehmensprodukten (BASF = Badische Anilin- und Soda-Fabrik) und Unternehmensgründernamen (Adidas = Adi Dassler) oder Kombinationen daraus (Tchibo = Tchilling-Bohnen) abstrahiert. Genau wie bei Markennamen wird heutzutage auf international einsetzbare Kunstworte gesetzt, die einerseits in möglichst vielen Sprachen aussprechbar sind, aber überdies in jeder Sprache "gute" Assoziationen wecken (Novartis z.B., das die lateinischen Ausdrücke für "neu" und "kunst" vereint).
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