Außenwerbung

Unter Außenwerbung (auch "Out-of-Home"-Medien) werden verschiedene Werbeformen zusammengefasst, bei denen sich der Werbeträger im öffentlichen Raum befindet.

Plakatwerbung

Die älteste Form der Außenwerbung ist die Plakatwerbung. Neben der klassischen Litfaßsäule haben sich insbesondere in Großstädten mittlerweile auch Großflächenplakate etabliert. Bei modernen Varianten der Plakatwerbung wird das Plakat von hinten beleuchtet. Plakaten kann sich der Betrachter kaum entziehen, innerhalb von wenigen Sekundenbruchteilen wirkt die Werbebotschaft, egal ob man sie wahrnehmen möchte oder nicht.

Großflächenplakate

Mittlerweile hat sich auch das Großflächenplakat zu einem wichtigen Werbemedium entwickelt. Großflächenplakate werden häufig an Baugerüsten angebracht und hängen entsprechend auch nur für eine begrenzte Zeit. Eines der bekanntesten Beispiele, das auch kreativ umgesetzt und mehrfach geändert wurde, ist das Großflächenplakat am Brandenburger Tor. Hier "verkleidete" die Telekom das Tor während seiner Renovierung. Dabei wurde bei der Gestaltung auf aktuelle Themen eingegangen.

KOOL

Ambientmedien

Unter den Begriffen Ambientmedien oder Ambient Media werden alle nicht-klassischen Werbeformen bezeichnet, die in der Umgebung zu finden sind. Dazu gehören Displays, Bodenbeläge und Laseranimationen. Der Kreativität der Werbetreibenden sind kaum Grenzen gesetzt. Das beste Beispiel für einen Platz voller Ambient Media ist wohl der Times Square in New York. Dort findet man (fast) alles was diese Werbeform zu bieten hat.

Weitere Formen

• Verkehrsmittelwerbung
• Werbewelt

Anbieter

Marktführer in Deutschland ist die DSM - Deutsche Städte-Medien GmbH (früher Deutsche Städte-Reklame (DSR)), international der französische Konzern JCDecaux. Ein weiterer in Deutschland und zunehmend auch international operierender Anbieter in diesem Bereich ist die Wall AG sowie die Werbewelt Lehmann.

Diese Firmen verfolgen das Konzept der Stadtmöblierung. D. h. sie stellen, über langfristige Verträge abgesichert, den Städten so genannte "Stadtmöbel" zur Verfügung, also Bushäuschen, öffentliche Toiletten etc. Als Gegenleistung bekommen sie dafür Werbeflächen im öffentlichen Raum, die entsprechend gut frequentiert sind und auch gut als Werbeflächen vermietet werden können. Die Firmen hängen die Plakate z.B. an den Bushäuschen auf, müssen dafür aber auch die "Stadtmöbel" aufstellen, unterhalten, säubern und teilweise sogar Pacht zahlen.