Appraisor

Der Appraisor (engl.) bezeichnet nach Charles William Morris (in: Signs, Language, and Behavoir, 1946) ein Zeichen, das Gebrauchseigenschaften, den Wert o.ä. eines Objektes oder einer Situation bedeutet. Bespiel: "gut".

Appraisoren herrschen in der Gebrauchs- (Verbrauchs-)Phase des Handelns vor und spielen in wertenden Wissenschaften (Kz.B. Kunstwissenschaft, Ethik) eine besondere Rolle. Sie rufen beim Zeichenempfänger die Disposition hervor, gewisse Objekte zu bevorzugen und zu handlen, als ob das Objekt befriedigend oder unbefriedigend wäre.

Appraisoren werden im allgemeinen wertend gebraucht. Ein Zeichen wird nach Morris wertend gebraucht, wenn es dazu dienen soll, daß der Zeichenempfänger sich eine gewisse Bewertung von Dingen, Zuständen, Verhaltensweisen u.a. zu eigen macht. Morris schreibt einem Zeichen Bewertungsadäquatheit zu, wenn der Zeichenempfänger auf Grund des Zeichens das vom Zeichenproduzenten beabsichtigte Verhalten hinsichtlich der Bevorzugung gewisser Dinge u.a. tatsächlich ausführt.

Appraisoren können z.B. dazu dienen, daß der Zeichenempfänger sich bestimmte Bewertungsmaßstäbe gegenüber politischen oder moralischen Zuständen oder Verhaltensweisen aneignet oder einen bestimmten künstlerischen Geschmack erwirbt. Sie können auch in Form von (Reklame-)Slogans mit dem Ziel eingesetzt werden, daß der Zeichenempfänger gewisse Waren anderen gegenüber bevorzugt.

Durch geschickt gewählte Appraisoren können zeitweilig Bewertungsmaßstäbe verbreitet werden, die den objektiven Werten nicht entsprechen - dafür gibt es in der Geschäftswelt und in der Propaganda hinreichend Beispiele; letztlich aber setzen sich die objektiven Werte doch gegenüber den raffiniertesten Formulierungen durch (ein offener Markt bzw. eine offene Gesellschaft vorausgesetzt).

siehe auch Askriptor