Wahlkampf, Parteien bemühen sich kontinuierlich um die Gunst der Wähler, doch steigert sich dieses Bemühen im unmittelbaren Vorfeld (ca. 3 Monate) von Wahlen so sehr, und die Auseinandersetzungen mit den politischen Gegnern nehmen derartige Formen an, daß man von Wahlkampf oder wenigstens seiner 'heißen' Phase spricht. Denn bei den relativ kurzen Wahlperioden herrscht eigentlich immer Wahlkampf und in einem Bundesstaat wie Deutschland ohnedies, weil ständig Wahlen zu Landtagen, Kommunalwahlen oder - Höhepunkt aller Wahlkämpfe - Wahlen zum Bundestag anstehen. Die Werbung der Parteien zielt dabei weniger auf Information als auf Emotion: Die Demoskopie liefert Erwartungsprofile, denen sich die Wahlkämpfer anpassen. Man bemüht sich v.a. Sympathieträger als Redner auftreten zu lassen, plakatiert die Prominenz, präsentiert gegebenfalls eine attrative prospektive Regierungsmannschaft mit Kanzlerkandidaten, betont die Schwächen der Gegner, streicht eigene Leistungen heraus und sucht nach möglichst griffigen Parolen, die Neuwähler oder noch unentschiedene Wähler auf die eigene Seite ziehen sollen. Dieser Aufwand - Engagierung von Werbeagenturen, Plazierung von Anzeigen, TV-Spots, Straßenwerbung, Postwurfsendungen u.a. - verschlingt Unsummen, die nur Parteien aufbringen können, und das meistens auch nicht nur aus eigener Kraft: Der Staat gewährt den Parteien je nach Wahlerfolg eine Kostenpauschale pro Stimme für den Wahlkampf, 1994 insgesamt 230 Mio. DM.
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